在“運動”早已成為年輕消費者不日常的當下,“運動”+“美妝”所碰撞出的新商機自然不會被各大時尚品牌所錯過。CID消費者智庫數據顯示,每周至少進行一次鍛煉身體/參加體育活動的彩妝人群的比例超出50%,而這一重疊群體正是這股跨界潮流所希望牢牢抓住的目標人群。
   
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運動+彩妝 正成美妝發展新賽道

海口網 http://www.fpbczr.icu 時間:2020-08-28 10:47

  在“運動”早已成為年輕消費者不日常的當下,“運動”+“美妝”所碰撞出的新商機自然不會被各大時尚品牌所錯過。CID消費者智庫數據顯示,每周至少進行一次鍛煉身體/參加體育活動的彩妝人群的比例超出50%,而這一重疊群體正是這股跨界潮流所希望牢牢抓住的目標人群。

  此前,意大利運動品牌FILA與韓國美妝品牌innisfree聯名推出的系列彩妝就已賺足了美妝愛好者與運動愛好者的眼球,最近各大品牌更是各施所長,日本彩妝植村秀和日本運動品牌鬼冢虎聯名合作彩妝系列,DIOR迪奧五色眼影色彩競技897 SPRINT限量版,都在盡力詮釋著“運動+美妝”的大膽個性與健康活力。

  但除了視覺上對“運動活力”的追求,更務實理性的消費者對美妝產品在運動場景下防汗防水功能也有著更高的要求,目前在市面上已經有Sweat Cosmetics、Yuni Beauty等品牌推出專門為運動人士打造的系列美妝產品。顯然,想要更進一步吸引年輕消費者的注意力,如何打造兼具視覺沖擊力與防汗防水功能的“運動美妝”產品,將會成為重要方向。

  此外,“運動+美妝”的巧妙碰撞也為各大品牌提供了更多新的營銷玩法。日前,天貓正當紅發起“運動美顏正當紅”活動,精準定位“既能Hold住瑜伽、慢跑,也能Hold住高顏值運動Look”的女性群體,利用花樣繁多的創新玩法,開辟了一個全新的跨品類營銷競技場。

  “運動+美妝”究竟是趕趟“硬融”還是誠意滿滿,從來逃不過消費者的目光與市場的審視。在潮流撲面來襲之時,如何保持冷靜自我審視,將優勢最大化,是每個品牌都需沉淀思考的問題。

  (文/廣州日報全媒體記者 陳馨)


[來源:廣州日報] [作者:陳馨] [編輯:金慧儀]
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